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机场大牌羽绒服男装

记者 | 陈奇锐

编写 | 楼婍沁

波司登在伦敦“东山再起”，位于南莫尔顿街的旗舰店近来从头开张呀。这个时候差距她上一次推门迎客曾经过了5年之久呀。

和以前的∑　版本比较，现在波司登伦敦旗舰店内售卖的成▆品能够称得上是“回归初心”呀。此前她以贩①卖由英国设计师Ash Gangotra和Nick Holland策画的高端男装排列为主，此刻会聚了种种区别样式的御寒羽绒服啦。

此前为了开辟英ㄨ国市场，波司登在伦敦店的装修中将羽翼标记☉和拼音扩大，汉字则被减小了。而在重装事后的新店外立面上，只在入口处才气看到拼音拼写的“BOSIDENG”，更高的墙面上挂着数个巨大的汉字“波司登”呀。

界面时髦就伦敦旗舰店№重开缘故原由◤和以后外洋进展谋划等疑向波司登方方面面追求回应了∴。波司登境内公关团队表现，相干疑须要伦敦团队举行回复，现在不⊙方便回应呀。

作-为波司登正式向外洋市▓场扩大的出发点，伦敦旗舰店以╱前承载了她向一位综合服装品牌转型的希望啦。

波司登是祖国乃至全世界最大的羽绒服牌子之一，但公司董事长高德康∩并不盼望她的公司不过全家羽绒服生产商呀』。2007年在港交所∑　上市后，波司登就提出了转型谋划啦。和而今的年轻化转型区别，那时波司登要走的是一条高端且全部的道路，

环绕着这一个目＠ 的，波司登在2009年先后举☆行了一系列外面回购，经过扩大非羽绒类产品来富厚公∏司抽象和业务范围呀。出海谋划也是在这一个时刻加快呢。他在2007年进去◆了英国连锁牌子Greenwoods旗下门店贩ζ卖，并在林肯郡等地开出▽了专卖店了。

但依照《第一财经》的报导，波司登〖方方面面以为Greenwoods的消费者年纪偏大，合-作没法提拔波司登的品牌形象拉。通过屡次≡里面评价，波司登方方面面相同以为要促进化计谋，必需要在全世界重要都市的焦ω　点地段开设旗∏舰店了。

关于那时要出海的祖国服装品牌来讲，这是个激进的决策了。在能否可以或许保持长时间卐安稳经-营以前，能不可以在伦敦焦※点地段找出适宜铺位便是个疑拉。

气运眷顾了波司登○拉。就在2010年波司登最先在伦敦寻觅铺位时，全家合-作的房产猎头供应新闻，称位于南莫尔顿街上的一处物▂业马上发售了。南莫尔顿街位于奢靡的伦敦梅菲尔街区，邻近邦德街【和摄政街拉。

更难的是，这处物业位于一处三岔路口，人流量密-集拉。房主在动手以前的改良谋划曾经获取政局允许，波司登」购置后可以或许在这处史书街区将原々来3层的小楼改成一栋高达6层的◤大型旗舰店呀。在波司登董事长高德康亲身飞往伦敦举行评价后，买卖快ξ　速达-成拉。

从购▆置房产到拆建.装修，波司登破费了☉快要3.5亿元呀。最后这家店在2012年伦敦奥运会正式揭幕前开张呀。而为了符合英国消费者的喜欢，这家店以高档男装为重要△贩卖品类，即便是羽绒服也◇针对英国市场举行了策画上的调ㄨ理，重要出产工序在欧洲完结呢。

但仅仅两年后，一些不协调的“聲音”最先出-现呀。2014 年 4 月，波司︼登排除了与英国当地设计师及制造商的□　合-作，回归⌒祖国供应商呀。到了2017年，波司登颁布发表正式封闭伦敦旗舰店了。在2018年7月，波司登表现将重启伦敦门店，但然后也有无下文拉。

相较于一开始◆的时候一系列紧锣密鼓∩的布置和投入，波司登在伦敦店●开张后的营销明显有无跟上了。这是他初失败走伦敦的重要缘故原由之一拉。在开店后非常长的一◢段时间里，波司登在Facebook和Twitter上仅有几百个粉丝拉。

关于¤英国消费者来讲，这是一位全新的★牌子，波司登须要连续投入精神和资本教导市场了。而关于那些前去伦敦的祖国旅客而言，波司登不会是它们的购物目的地了。而且风俗了过往波司登∞传统羽绒服卐抽象的祖国消费者，经常也会对店内售价昂贵的男装感觉迷惑啦。

更主要的是，波司登尽管以在伦敦开店作-为外洋→扩大的出发点，但然后不单对伦敦店的营销没跟上，更辽阔的外洋布置谋划也◥一样有无下文拉。波司登有无将在外洋开店作-为长时间出海工作事情对待，而是试图以此改变那时曾经愈发显得守旧的传统羽绒服▼品牌形象啦。

关Ψ于任何牌子来讲，寄希望于全家店来赡养包罗策画和营销在内的全部外洋团队，并推行牌子转型都是不实际的呢。

而在经验了功绩下滑和然后的年轻化转型后，波司登曾经不须要经过在外洋市↙场“出奇制胜”的方法来引㊣来更新品牌形象呢。伴同着祖国羽绒服市场的增加【，波司登的综合服装品牌计谋也被放置啦。即便他近些年在种种时装秀中称，售卖的衣饰合适四个季节穿戴，但最后的载体仍是羽绒服】了。

关于现在波司「登来讲，出海营业就像是一碟调味剂，以彰显牌子的多元化啦。这也诠释了为什么重开的伦敦旗舰店会挑选以此刻的抽象出现了。哪个以前要在男◣装策画上对标Hugo Boss的波司登或者曾经变成了史书⊙了。

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