「精华」中国进口化》妆品焕然一新，法国、日本、韩国轮流占据第一-智能工具-聚鸿电子

在2022年11月举行的第五届中国进口博览会参展商协会日化消费品专家委员会“化妆品高质量发展”圆桌会上，科技与合作司副司长周乃元国家药品监督管理局（药品监督管理局）表示，我国领先于世界，有人说已经成为第二大化妆品消费市场。

中国进口博览会参展商协会日化消费品专业委员会于2020年9月成立。现有会员包括9家日化消费品领域的知名企业。——资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、宝洁、花王、茉莉太平洋、科迪、高丝。这些企业来自欧洲、美国、日本、韩国，这些市场也是中国进口化妆品的主要国家。

有业内卐人士认为，近10、20年来，进口化妆品已成为主流。强劲的消费需求和国家政策推动了进口化妆品近年来的蓬勃发展。2018年举办的第一届中国进口博览会也引发了人们对进口化妆品的极大兴趣，迎来了“最好的时代”。

2015年至2021年，我国化妆品进口量和进口金额逐年增长。据第三方统计，我国化妆品进口来源地集中在欧洲、美国、日本、韩国，进口量排名前10位的国家和地区占韩国化妆品进口总额的93%。上述国家在中国进口化妆品排名中也处于领先地位，而且排名在不断变化，体现的不仅是行业的变化，也体现了★消费文化的变化。

韩国化妆的黄金时代

据韩国旅游发展⊙局统计，2014年赴济州岛『的中国游客超过300万人次，每位中国游客在济州岛平均花费2000美元。其中，购物占比最大，中国游客购买的主要产品是化妆品。

2014年的电影《来自星星的你》在亚洲掀起了韩流，除了追随电视剧和①明星之外，电视剧爱好者也因剧中出现的各种产品而大受欢迎。事实上，在这部剧之前，已经有很多热门ㄨ韩剧了，这些韩剧已经成为韩国本土服装和美妆品牌最大的宣传，也带动了相关产品的销售。

韩国各大化妆品品牌不再满足于等待外国游客到来∑，而是必须“走出去”，进入中国市场，尤其是消费♀能力强大的中国市场。

中国已成为韩国化妆品的主要消费国。小编梳理海关数据发现，2015年中国自韩国进口额为4374亿元人民∏币，仅次于法国的5665亿元人民币，高于日本的3035亿元人民币。截至2017年，韩国进口额达10168亿元，超越法国成为第一大进口国。这个冠军头衔一直保持到2018年。

市场研究公司英敏特亚太区高级美妆分析师杜蕾在接受第一财经记者采访时表示，在化妆品领域，国内消费者对韩国产品的偏好程度低于欧美产品、日本品牌。她在分析韩妆成功的原因时认为，韩妆的主要大众品牌基本都是中低价位，款式多样，更新快，价格也相对较低。

随着韩国化妆品在中国受欢迎程度的提高，一些大型韩国化妆品企业的业绩也大幅增长。爱茉莉太平洋是韩国最大的化妆品公司，是继资生堂、花王之后的亚洲第二¤大化妆品公司，旗下拥有兰芝、Mame、伊蒂之屋、悦诗风吟、雪花秀等众多品牌。2014年，爱茉莉太平洋一半以上的海外销售额来自中国。该公司第三代接班人、董事长徐庆培当时接受媒体采访时表示，这个数字每年都在增加。通过此事，该公司认识到了中国市场的重☆要性。2014年底，爱茉莉将产能扩大十倍，在上海打造集生产、研发、物流于一体的产业综合体，这是爱茉莉迄今为止在海外建设的最大的生产、研发、物流基地。

Hou、Sumi37以及LGHealthyLifestyle的另一个品牌欧惠在中国也很受欢迎。此前，LG生活健康宣布通过这些品牌在包括中国在内的海外市场取得了良好的业绩。

谁发现了韩国化妆品泄露事件？

不幸的是，美好的ㄨ时光并没有持续多久。上述海关数︽据显示，韩国向中国出口的化妆品数量仍在增长，得益于化妆品整体数量的快速增长，但增幅有所放缓，2019年超过日本。但仍高于法国。正在逐渐减弱，2020年和2021年，这一数字落后于法国，韩国排名第三。2022年下降幅度将会更大。当年，中国自韩国进口额达17.15亿元人民币，同期自日本、法国进口额均超过300亿元人民币。

美妆智库BeautyStreams全合伙人王卓表示，当时韩国品牌增长的主要秘诀是单品牌店，事实上从大陆到中国也掀起了一股单品牌店的热潮。韩国化妆品随后的衰落是由多种复杂因素共同造成的，其中包括产品的原创品质声誉下降、相对价格缺乏竞争力以及其他国外品牌和优秀国内品牌的影响。“不过，高端、高品质的韩国化妆品仍然会有一定的生命力和竞争力。”王卓补充道。

那么进口数量中韩国化妆品的泄漏是谁捡到的呢？

一又美数字供应链创始人、日化专家白云虎认为，韩国损失的一部分是给了日本。因为都是亚洲产品，所以很容易替代，更容易被中国消费者接受。

第一财经主编梳理海关数据发现，2015年中国自日本进口低于韩国、法国。当时，法国对华美容化妆品出口金额最多，为5665亿元人民币，其次是韩国（4374亿元人民币）和日本（3035亿元人民币）。然而，2018年，日本超越法国，跃居第二位。当年，日本对华出口额15.408亿元人民币。2019年，日本突破200亿元，升至第一，2021年突破32273亿元，保持第一的势头直至2022年。

中国市场的强劲销售也助力了资生堂等日本跨国美容公司的业绩，其同名品牌如资生堂、CPB、Elixir等在中国畅销。预计到2022年，中国市场将超越日本本土市场，成为资生堂最大的市场。期间，中国市场份额为242，超过日本的223。

日本化妆品出口不断打破纪录。为了应对出口，日本化妆品公司正在寻求加强国内产能，资生堂于2019年开设了一家新工厂，这是36年来的首次，以增加护肤品的产量。

海关数据显示，日本、韩国、法国、美国、英国一直位居中国化妆品进口国前五位。除上述国家外，近年来，中国消费者通过跨境电商等渠道越来越多地接触到〖其他国家进口的化妆品。

从2016年、2017年开始，天猫等电商开始不断引进其他进口品牌，来自意大利、西班牙、瑞士、比利时、澳大利亚、德国、泰国等的化妆品依靠中国进口化妆品的浪潮。在超市。但小编指出，这些国家的品牌大多是小众品牌，大型化妆品集团较少，在产品数量和※丰富度上难以与传统前五品牌竞争。

法国重夺第一？

不幸的是，对于本来就备受瞩目的日本来说，却发生了核电站污水排放的黑天鹅事件。

此前，日本政府正式宣布从2023年8月24日起将福岛核电站污水排入太平洋，并计划排放至少30年。日本政府多次宣称排放核污染水是安全的，但中国消费者仍然担心这会影响日本进口食品的安全，而⊙这些担忧也影响到了日产的化妆品，简直是疯狂。

在小红书上搜索“日本化妆品”时，排名靠前的关键词是“日本化妆品还能用吗？”和“日本化妆品核辐射清单”。今年6月18日，关于是否购买日本进口化妆品引发争议。当核电站污水排放事件成为微博热议话题时，一些日本品牌回应称，其产品并非在核电站污染地区生产，并确认原材料安全并接受海关查验。检疫证明他们的产品是安全的。

不过，小编从一些日本企业了解到，随着相关事件不断发生，仍有不少消费者取消订单、退货。

这直接体现在数据上。海关数据显示，截至今年8月，我国自日本♀进口9299亿元，较2022年同期的18911亿元、2021年同期的2011亿元大幅下降。相比之下，同期，自法国进口18902亿元，自韩国进口17598亿元。

业内人士认为，今年法国毫无疑将位居第一。有资深从业者告诉第一财经编辑，法国化妆品曾在日韩化妆品流行之前10多年主导中国市场，“三国”局面在这10年里一直持续。

回顾过去几年，以欧莱雅集团为首的法国化妆品企业在中国的销售额一直稳步增长。王卓认为，日常化妆品肯定会受到核排放的影响，未来主要受益者将是法国等欧洲品牌。他将中国进口化妆品的未来趋势总结如下欧洲风格来到中国。

白云虎也持有同样的观点。他告诉〗第一财经主编，短期内对家用化妆品的销售会产生一定的影响，而且这种影响会持续一段时间，中长期可能会略有下降。他的判断是，未来高端市场将由欧美主导，大众市场将由本土产品主¤导。

上述业内人士也向第一财经编辑表示，法国化妆品如果仅依靠美妆、妆、护肤品的←统计力，可能会稍稍落后。美容产品还包括香精油、香料产品和其他颗粒产品。法国化妆品◤在香水、古龙水等产品方面具有优势，这两年在中国的销量非常好，并且呈现出快速增长的态势，如果算上这一■点，法国化妆品的进口量可能会更高。已经超越了日妆。

法国是世界上最大的化妆品出口国，在化妆品、香精香料领域拥有100多年的商业传统。法国美容业是该国第二大出口产业，仅次于航□空业。据统计，法国化妆品50%以上用于出口，法国化妆品约占全市场份额的24%。

据法国美容工业联合会统计，2020年中国成为法国化妆品最大出口市场，首次超过德国和美国。此前，2019年，中国是№法国第四大美容产品出口国。2018年，中国是法国第七大美容产品出口目的地。

中国强大的消费能力不容忽视，这使得许多外国企业将中国视为重要的战略市场。

2021年，欧莱雅计划将中国上海升级为集团以中日韩为核心的北亚新总部。目前，中国是欧莱雅全第二大市场，但欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞曾公开表示，中国已成为欧莱雅集团的关键战略市场，预计→将增长未来更进一步。集团全第一的市场，很大的市场。

——总部位于法国的欧洲最大皮肤科及护肤品集团皮尔法伯集团此前对媒体表示，中国市场优势明显，皮尔法伯集团将加快品牌在中国的市场布局。

拥有古驰美妆(GucciBeauty)和巴宝莉美妆(BurberryBeauty)的科蒂集团(CotyGroup)认为，由于历史上渗透率较低，中国香水市场在过去几年增长▲缓慢。中国目前是全第五大香水市场，预计未来几年将发展成为全第二大香水市场。